| DESIGN AUTOMOBILE INOVI 10 AU CARROUSEL DU LOUVRE |
 | Design automobile : Inovi 10, ces marques qui changent nos vies - par Olivier Thibaud - |
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| INOVI 10 CARROUSEL DU LOUVRE « Quand le passé n'éclaire plus l'avenir, l'esprit marche dans les ténèbres »
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Cette phrase d'Alexis de Tocqueville s'applique parfaitement à l'exposition Inovi 10 présentée par l'Institut Français du Design (IFD).
Elle se tient dans le cadre prestigieux du Carrousel du Louvre, 99 rue de Rivoli à Paris du 23 décembre au 2 janvier, de 11h à 19h (fermeture exceptionnelle à 16h, le 31 décembre).
Précisons que l'entrée est gratuite : une raison supplémentaire pour se rendre à cette manifestation. A visiter en famille jusqu'au 2 janvier.
« Les marques sont un "patrimoine vivant, » tient à souligner Anne-Marie Sargueil, la dynamique présidente de l’IFD.
Cette exposition exceptionnelle rend hommage aux marques qui changent nos vies en nous faisant découvrir leur univers et leur histoire, de manière ludique et passionnante.
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Derrière une marque, il y a un objet, une entreprise, une idée, l'audace d'un homme ou d'une femme... une histoire vivante qui se renouvelle sans cesse. Ce patrimoine, tant matériel qu'immatériel, marque une société.
L'exposition Inovi 10 rend hommage à ces « marques qui changent nos vies » et qui ont toutes en commun de célébrer leur anniversaire cette année.
La marque : un miroir de son temps...
« L'idée est de montrer que les marques ne sont pas seulement des objets de consommation mais qu'elles changent nos vies, » poursuit Anne-Marie Sargueil.
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Pourquoi, comment une marque a-t-elle émergé dans notre société ? Qu'auraient été ces marques sans l'époque dans laquelle elles sont nées ? Sans les hommes qui ont pensé les produits qui les ont distinguées ?
… et un patrimoine vivant
Des champagnes Lanson (250 ans) aux Sims qui fêtent leurs 10 ans, en passant par les billards Chevillotte (150 ans), les cuisinières De Dietrich (100 ans), ou encore Peugeot (200 ans), sans oublier le fameux Bic (60 ans) ou le Post-it (30ans)...
Pour chaque saga une scénographie originale fait la part belle aux savoir-faire.
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A noter que les amateurs de voitures peuvent également découvrir en vrai le dernier concept car Peugeot, le HR1 – un véhicule urbain - dévoilé au Mondial de Paris en octobre dernier.
Inovi 10 a l'ambition, plus qu'un seul hommage, de promouvoir l'innovation et la création, et de redonner envie aux plus jeunes de changer le monde.
L'idée n'est donc pas de se plonger dans le passé mais, au contraire, de se projeter dans l'avenir en montrant un patrimoine plus que jamais "vivant".
Quelques dates pour l’automobile
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Les débuts de l'automobile remontent sans doute à 1770 avec l'invention du « fardier » de Cugnot, le premier modèle de véhicule à vapeur. Cet engin était capable de transporter une charge de cinq tonnes à la vitesse de 4 km/h. Las, lors de sa première sortie à Vanves, il percute un mur et l'aventure s'arrête là!
Il faudra cependant attendre 80 ans avant les véritables débuts de l'automobile.
Signalons aux heureux visiteurs du Salon Rétromobile (du 2 au 6 février 2011 à Paris – Porte de Versailles) qu'ils auront la possibilité de voir une réplique évoluer en vrai.
1810 voit les débuts de Peugeot. C'était il y a 200 ans.
Jean-Pierre et Jean-Frédéric Peugeot transforment le moulin à grains familial en fonderie d'acier et atelier de laminage.
L'emblème du lion – toujours actuel – distingue la robustesse des scies produites.
Viendra ensuite un premier tricycle à vapeur en 1888...
« Je suis persuadé que la locomotion automobile est appelée à prendre un développement énorme. Si nous sommes assez hardis et habiles, nous ferons de Peugeot l'une des grandes affaires de France, » déclarait en 1892 Armand Peugeot. La suite est connue...
1860 : l'horloger Heuer – qui deviendra par la suite Tag Heuer – voit le jour. Ce dernier acquiert la célébrité avec la montre portée par l'acteur Steve McQueen dans le film Le Mans (1969).
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1860 c'est également l'année de naissance du célèbre cristallier René Lalique. Les amateurs de belles voitures anciennes le connaissent bien puisqu'il signera à maintes reprises des bouchons de radiateur en cristal.
1870 : la Standad Oil Company – un groupement de raffineurs de pétrole – est fondée par John Davison Rockefeller. Elle tire un peu plus tard son nom « ESSO » de ses initiales S.O. .
1900 : Michelin lance son fameux Guide Rouge . Il est gratuit à ses débuts. Les étoiles (ou macarons) apparaītront en 1926. Entre-temps, soit en 1910, les cartes routières voient le jour.
1900 également : naissance de l'Auto-Vélo qui se scindera en 1944 pour donner l'Auto-Journal et l'équipe.
1910 : l'Alsacien De Dietrich connaīt le succès avec la cuisinière à bois et charbon « Mertzwiller » , l'ancêtre des cuisinières modernes. Peu de temps auparavant il s'était allié à un immigré italien pour fonder la marque automobile De Dietrich-Bugatti. Son associé, prénommé Ettore, prenait en 1910 sa liberté pour fonder l'illustre marque éponyme. Il avait pris pour emblème un éléphant dressé sur ses pattes arrière, signe de réussite et de prospérité.
C'est également en 1910 qu'est fondée à Milan la prestigieuse marque italienne Alfa Romeo.
1930 : débuts du fameux designer italien Pininfarina qui signera au passage la célèbre Peugeot 403 en 1955 (la voiture du lieutenant Columbo).
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Les « mascottes » d'automobiles
Une « mascotte » ou « cocotte » c'est le bibelot que l'on mettait sur le bouchon du radiateur de la voiture.
Vous savez tous ce qu'est maintenant une mascotte : rien à voir donc avec le vendeur de chichis et de mascottes sur la plage !
Les « mascottes » faisaient la fierté du propriétaire du véhicule . C'était pour lui un porte-bonheur, un fétiche ou une représentation de sa personnalité...
En métal, en verre ou même en cristal, elles étaient produites à l'unité ou en très petites séries pour de rares automobilistes fortunés.
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Ainsi pour 238 000 euros (sans les frais), un enchérisseur anonyme put-il faire l'acquisition – lors de la vente aux enchères Gasser Audhuy de la succession Arlette Schlumpf le 5 juillet 2009 – de l'éléphant d'argent qui ornait le bouchon de radiateur de la propre Bugatti Royale « coupé Napoléon » d'Ettore Bugatti.
C'est ce qui s'appelle pousser loin le bouchon !
Quant à Lalique, il créa plusieurs mascottes en cristal et notamment pour Bugatti.
A voir pour le plaisir :
Ray Charles et Peugeot 306 sur le Lac Salé (1994) (le chanteur aveugle pilote seul, ne bénéficiant que d’une assistance vocale)
http://www.youtube.com/watch?v=KcMZ_u_vCog&NR=1
Steve Mc Queen contre Lewis Hamilton - TAG Heuer Monaco LS (histoire d’un rencontre improbable)
http://www.youtube.com/watch?v=cEmCpdfw17g
AUDI A6 Allroad Quattro (Les deux premiers films ont été réalisés sans truquage : l’AUDI escalade seule le tremplin olympique, le cāble n’étant là que pour la sécurité)
http://www.youtube.com/watch?v=8qxylbbjBl4&feature
http://www.youtube.com/watch?v=FHus26NAMfo
http://www.youtube.com/watch?v=-rA2kkjbC0o&feature=related
Site Internet INOVI 10
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| - © Olivier THIBAUD - Carissime - L'Info Automobile - Article publié le 27 12 2010
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